Hashtags gehören weiterhin zu einem effektiven Werkzeug im Social Media Marketing – auch 2026. Sie können die Auffindbarkeit deiner Inhalte unterstützen, helfen dabei, relevante Zielgruppen zu erreichen, und stärken langfristig den Markenaufbau. Doch ihr Einsatz will strategisch durchdacht sein. Und: Nicht jeder Post braucht zwingend Hashtags.
Was machen Hashtags eigentlich?
Hashtags (#) funktionieren wie thematische Schlagwörter. Auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn, TikTok oder Mastodon werden Beiträge damit bestimmten Kategorien zugeordnet. Nutzer:innen, die nach diesen Begriffen suchen, entdecken deine Inhalte – auch ohne dir zu folgen. (Auf Instagram wurde die Funktion, Hashtags zu folgen, entfernt – die Suche über Hashtags bleibt aber möglich.)
Hashtags sorgen also für bessere thematische Einordnung, ermöglichen Community-Building und geben deiner Content-Strategie Struktur.
Sind Hashtags noch zeitgemäß?
Ja – aber differenziert. Während sich der Algorithmus auf Plattformen wie Instagram oder TikTok zunehmend auf Content-Qualität, Relevanzsignale (z. B. Inhalte/Keywords, Engagement) und Nutzerverhalten fokussiert, bleiben Hashtags ein nützliches Tool zur Inhaltsorganisation und Auffindbarkeit. Besonders bei Suchanfragen oder Community-Kampagnen behalten sie ihre Relevanz. Wichtig ist jedoch: Qualität vor Quantität und gezielter Einsatz statt wahllosem Keyword-Spamming. Gerade auf Instagram gilt: Hashtags sind heute eher ein Ordnungs- und Suchsignal – nicht mehr der klassische Reichweitenhebel.
Wie viele Hashtags sind sinnvoll?
Die optimale Anzahl variiert je nach Plattform:
- Instagram: Zwischen 0 und 5 Hashtags pro Beitrag (wenn sinnvoll) sind aktuell der realistischste Rahmen – Instagram rollt seit Ende 2025 ein Limit von bis zu fünf Hashtags aus und betont, dass Hashtags nicht automatisch die Reichweite erhöhen.
- TikTok: 3–5 gezielte Hashtags funktionieren besser als lange Listen. Nutze auch Trend-Hashtags gezielt.
- LinkedIn: Weniger ist mehr. 3–5 gut gewählte Hashtags, die zum Thema passen, reichen meist aus.
- Mastodon: Auch hier lassen sich Hashtags gezielt einsetzen – besonders bei thematischen Nischen oder Community-Tags.
Hinweis: Das Netzwerk X (ehemals Twitter) wird in unserer Agentur nicht mehr aktiv bespielt. Aufgrund von Änderungen in Moderation, Sichtbarkeit und Algorithmus setzen wir bewusst auf andere Plattformen wie Mastodon oder gezieltes Community-Engagement auf LinkedIn und Instagram.
Wie finde ich die richtigen Hashtags?
- Verwende spezifische Hashtags, die sich direkt auf deinen Inhalt beziehen.
- Ergänze durch lokale Hashtags, z. B. #BerlinDesign oder #FriedenauCreative, um deine Zielgruppe geografisch einzugrenzen.
- Beobachte die Hashtags der Konkurrenz oder Branchentrends.
- Nutze Tools wie RiteTag, Hashtagify oder die integrierten Vorschläge der Plattformen, um Reichweite und Relevanz zu prüfen.
Wie setze ich Hashtags ein?
- Direkt im Text oder am Ende des Beitrags.
- In den Kommentaren, vor allem auf Instagram, um den Beitragstext aufgeräumt zu halten.
- Achte auf eine Mischung aus breiten und Nischen-Hashtags, um sowohl Sichtbarkeit als auch Relevanz zu erzielen.
- Entwickle eigene Hashtags für deine Marke, Kampagnen oder Serienformate (z. B. #AprilAgenturBehindTheScenes).
- Setze Hashtags bewusst ein: Wenn sie dem Post keinen klaren Themen- oder Suchkontext geben, lass sie weg – besonders auf Instagram.
Fazit
Hashtags bleiben ein wirkungsvolles Mittel, um Social Media Inhalte gezielt auszuspielen – vorausgesetzt, sie werden strategisch eingesetzt. Sie helfen dir, in den Feeds und Suchergebnissen deiner Zielgruppe zu landen und deine Marke langfristig zu positionieren. Auf Instagram bringen Hashtags inzwischen meist keinen verlässlichen Reichweiten-Boost – dort zählen vor allem Inhalt/Format und Relevanzsignale; Hashtags sind optional. Besonders in Kombination mit hochwertigem, visuell ansprechendem Content sind sie ein Baustein für erfolgreiches Social Media Marketing.
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